Smrt, která změní infrastrukturu českých médií

Dnes 29.4. mezi a 12:50 a 13:14 byla jednolivými media housy vydávána informace o smrti Ivety Bartošové.

Nehodnotím tragickou událost ani konsekvence, ale pouze připravenost mediahousů.

Alespoň dvěma bulvárním on-line deníkům způsobila tato událost výpadky na jejich serverů. Konkrétně se jedná o sip.denik.cz a blesk.cz

Je otázkou jak se projeví zvýšení trafficu na celkových číslech za měsíc duben, ale jedná se o ojedinělou situaci a je na CIO a šéfredaktorech, jak se na podobné situace připraví do budoucna.

Nicméně aktuálně jde o peníze a držím palce připraveným.

PP

Nástroj pro publishery od google double click

Stále více cítím snahu o 100% nadvládů Googlu nad všemi způsoby nákupu a prodeje internetové reklamy.

Dnes byl vydán nový tool, který publisherům umožní přímo na svojí stránce sledovat výdělky z reklamy. 

Naživo můžete vidět zde! Opravdu to funguje...

Závěr a zkušenosti z používání přijdou zanedlouho tweetujete a sledujte další dění na hlavouvobratu.cz

Musí tam být zub!

Google Analytics

A musí tam být ten zub, aby byla maketingová podpora úspěšná? 

Víte jak kdekoli na světě spolehlivě poznáte Američana? Podle jeho dokonale rovného a zářivě svítícího chrupu. Jde o spolěhlivý ukazatel úspěchu a správně bodrého temperamentu tohoto národa. 

Narážím na posedlost vyhodnocování marketingu podle přítomnosti ostrých špičáků v ústech google analytics. Ano GA je komplexní analytický nástroj a díky přítomnosti množství vizuálních prvků jej staví do rodiny těch uživatelsky přívětivých. 

Ale opravdu je nutné pro úspěšnou kampaň mít v základním náhledu zuby? Odpověď zní, že ne, i když na první pohled to vždy vypadá lépe, to musím přiznat i já, jen je otázkou, kolik takové špičáky stojí a jestli se v celkovém grafu vyplatí je mít, či nikoli. Při vyhodnocení jakékoli marketingové aktivity je vždy nutné srovnávat relevantní údaje. Proto, když se Vám neobjeví tesáky v celkovém přehledu Google Analytics, není důvod se kvůli tomu trápit! 

Jak tedy vyhodnotit bezzubé kampaně - je to snadnější než byste čekali. Představte si, že jste vytvořili cross-selingovou kampaň s vaším partnerem na vašem e-shopu a sledujete dva cíle (I. zvýšení návštěvnosti, II. zvýšení tržeb). Princip byl velmi snadný váš partner si přidal banner do každé své stánky, která byla relevantní s vaší nabídkou a vy jste udělali to samé (nekonkurujete si, pouze jste doplnili obsah) následně si vytyčíte dvě období. 1. období - za 7 dní, kdy kampaň neprobíhala a 2. období, kdy kampaň byla viditelná, pro zjednodušení příkladu jde vždy o kalendářní týden od pondělí do pátku. Ve chvíli kdy vám tato spolupráce přinese namísto 100 návštěv denně 200 návštěv a místo tržeb v hodnotě 1.000Kč/den se navýší na 3.000Kč/den dá se hovořit o velmi úspěšné kampani. 

Kde je tedy háček? Ano, v zubu! V celkovém přehledu ho nemáte, protože portál s návštěvností 10K/den nějaké navýšení o 1% nevytrhne. Přesto jsou tyto spolupráce jedním z nejúčinnějším marketingovým nástrojem, jen vyžadují dlouhodobou trpělivost a pravidelnou dávku několika minut práce. Je to s nimi totiž stejné jako s rovnátky, nepřinesou okamžitý úspěch, ale o to víc se z nich můžete radovat po delší době a následně rozdávat úsměvy v baru.

Přeji Vám mnoho úspěchů při vysvětlování vašemu šéfovi, že toto nejsou doměnky, ale čísla! 

Dejte +1 a dále sledujte dění na hlavouvobratu

PPC - výkon, nebo ztráta

Příběh jak na PPC prodělat kalhoty...

Jak jsem již v úvodu tohoto blogu popisoval uvedu zde několik událostí, se kterými jsem se setkal a je již na Vás, jak s danou informací naložíte.

Rozhovor mezi ředitelem a manažerem:

Ř: Dobrý den, cílem tohoto týdne je navýšit návštěvnosti našeho slevového eshopu
M: A čeho tím chceme dosáhnout?
Ř: To je snad jasné chceme vydělat víc peněz!!!
M: V tom případě navrhuji vytvořit PPC kampaň na jednotlivé nabídky a využít ta klíčová slova, které nejlépe odpovídají obsahu, bude nutné cílit dle lokality (nabídky mají omezenou platnost a jsou připravena jen pro jednotlivá města)
Ř: Jak dlouho Vám to bude trvat
M: Máme cca 20 top nabídek, takže 2 hodiny
Ř: To je moc dlouho!
M: V tom případě navrhuji udělat cílení po kategoriích a tím zkrátit čas na přípravu
Ř: To bude trvat jak dlouho?
M: Kategorií máme celkem 5, takže cca 40 minut, ale bude obsahovat více cílových slov a je tam možnost nižší konverze...
Ř: To je je jedno, máme teď bonus, kolik dáme za klik
M: Protože chceme jít po konverzi navrhuji jít střední cestou a začít s cenou okolo 2Kč a uvidíme
Ř: Dobře udělejte to. Kdy budeme mít výsledky.
M: Pokud nasadíme dnes, první relevantní výsledky budeme mít do 3 dnů (většinu plateb příjmáme převodem)
Ř: OK

Za 48 hodin

Ř: Jak je na tom ta kampaň?
M: Běží a výsledky ještě nemáme.
Ř: Do 10 minut mi připravte výsledky

Za 10 minut

M: za 1.000 Kč jsme měli 400 kliků a 6.000 zobrazení a konverzi za 2.000 Kč (máme pouze provizi a ne celou částku)
Ř: to je málo - přidejte na cenu kliku
M: Ale to nám pouze zvýší náklady, protože stoupnou kliky a budou dražší, nemám raději optimalizovat klíčová slova
Ř: Ne, klíčová slova přidejte, máte jich jenom 150 na kampaň a za klik dejte 5 Kč
M: Ale to může vést k tomu, že ta kampaň bude prodělečná...
Ř: Udělejte to tak jak říkám.

za 2 dny:

Ř: Tak jsem na to koukal a ta kampaň nám vydělala 30.000 Kč na obratu
M: Ano, to máte pravdu, ale náklady byly 20.000 Kč, takže jsme prodělali, jak jsem varoval
Ř: To není pravda, nevíte kolik lidí si registrovalo email
M: Vím, bylo to 50 + návštěvníci, kteří nakoupily
Ř: Tak vidíte, to nám ještě vydělá peníze
M: Ale cílem kampaně bylo vydělat, ne získat nové přihlášení, vytvořím ještě kampaň podle mého návrhu, abychom vyzkoušeli, že jde vydělat už na těch klicích?
Ř: Ne dělejte další úkoly, toto funguje

*v tomto rozhovoru nejsou uvedeny reálné rozpočty (byly mnohem vyšší)

V předchozích řádcích jsem Vám představil první příběh je to jen první vlaštovka, těšte se na pokračování!