neděle 24. března 2013

Přichází k nám "inbound" marketing, nebo je mezi námi už dlouho?

Inbound marketing, fenomén často skloňovaný jako nejlepší forma komunikace, která zajistí spokojenějšího zákazníka a růst zisků...


Nebo je zde ještě varianta klasické nápadité komunikace, která hraje na pocity vybrané cílové skupiny?

Dle mého názoru, není nic ani černé, ani bílé, záleží na tom, jakou značku zastupujete, jaká je politika přístupu k zákazníkovi. Obávám se jednoho, že ani zjednodušení personalizované komunikace se zákazníkem na úrovni jedince nezaručí jednoznačné navýšení prodejů. Ba dokonce, nevylovává až příliš otázek????

Dejte +1, twiitněte a sledujte další dění na: hlavouvobratu

pátek 22. března 2013

Něco tady zavání...

Je David Kirš tím, za koho se vydává?

Před tím, než jsem se rozhodl napsat toto jsem strávil notnou chvíli hledáním na českém webu. Popravdě nejde mi o jeho osobu jako takovou, podobných "kazatelů" amerického ražení o úspěšném businessu je plná kabelovka, ale až jedna věc mě zarazila a vyvedla z míry.

Říkat, že mám něco nejlepšího většinou zavání průšvihem, nebo hloupostí. V případě DK je to první případ. Tento člověk mi nevadil až do doby, kdy se začal montovat do mého řemesla a řemesla společnosti ve které pracuji.

Email DM (direct marketing) je marketingový nástroj, který jsem v minulosti hojně využíval a dnes prostřednictvím vlastních zdrojů a subdodavatelů poměrně úspěšně sem-tam prodáme. Nicméně zavaluje mě evidentně poměrně vysoko bidovaná reklama této postavy, která ví jak na to a postaví vám skvělé letadlo. Dal jsem si chvilku a nenašel jsem žádnou pořádnou recenzi ať již zachycující pozitivní, nebo negativní výsledky spojené ať už s Milionovým imperiem, nebo s Email Academy. Na první pohled mi to přišlo zavádějící, ale po chvíli jsme se dovtípil. Pro rýpaly nevěnuji pozornost emočním výlevům na FB. Je zřejmé, že žádné extra pozitivní reakce nebudou, protože to zkrátka nefunguje a kdo se nachytal evidentně má potřebu se s tím chlubit stejně tak, jako kdyby v klubu sbalil ladyboy prostitutku.

Nicméně co s naším expertem na mailing a nastartováním svého businessu?

Jedná se o představení velmi obecných tezí s nahraným potleskem schovaným za pozlátkem několika sladkých slůvek, jenž ty obyčejnější "nakopne jiným" směrem, tak aby v závěrečných celovečerních dílech utratili svoje první a poslední peníze na v důsledku jen mizivě funkční formu propagace.

Dovolte mi závěrem také jedno klišé: Posuzuj člověka podle toho kým se obklopuje.

Měl jsem možnost telefonicky hovořit s jedním člověkem, který zřejmě "zastupuje" Email Academy. Začal se záminkou, že chce nakoupit mediální prostor od našeho vydavatelství. Jakmile jsme z něj vytáhl několik informací, jako z chlupaté deky, chtěl od nás emailing na test, to opravdu neděláme, následně se pokusil vytvořit mi nabídku na affil. Jelikož byl natolik neodbytný, vyzkoušel jsem nejstarší trik, který znám, požádal jsem o ho o zaslání emailu. Udělal to poměrně v krátké době, nicméně jeho nabídka byla natolik neseriozní, že na odpověď stačila jedna věta a sakrastické poděkování. Nicméně a to mu asi poradil DK obratem zavolal a začal přesvědčovat. Byl odmítnut hrubým způsobem.

Jaké je však riziko v těchto šarlatánech různého průmyslu a musím přiznat, že v reklamě a marketingu mají vyšší hojnost, než v jiných odvětvích. Problém je v tom, že když znechutíte velmi podmanivími prostředky s téměř zázračnými účinky obyčejné lidi, vytvoří si z velké míry averzi i k ostatním, serioznějším a sice ne vysněně, ale funkčním prostředkům komunikace.

Doporučuji tedy s DK nakládejte dle svého, ale raději mrkněte třeba na vivnetworks s jejich pokročilým marketingovým nástrojem silverpop.


středa 20. března 2013

Jsou klienti připraveni na programatický nákup?

Z googlu mě pozvali k hangoutu s významným managerem z DC (double clicku). Přestože nechci a osobně nemám jakýkoli zájem na propagaci produktů Googlu, toto video vřele doporučuji jak pro Publishery, tak pro Klienty.

Nicméně protože osobně prodáváme sofistikovaný programatický způsob nákupu pod názvem FUTURA opřený o DMP (viz slovníček níže) zaznívá několik zajímavých poznámek a to zda jsou zejména klienti připraveni na programatický způsob nákupu.

Po mých zkušenostech nejsou ještě připraveni přijmout tento způsob jako strandartní, ale v případě, že jim funguje a utváří dostatečné ROI pro jejich performenc kampaně (všechny webové kamapaně v ČR :-) ) jsou ochotni je vyzkoušet a v dostatečné míře je opakovat.

Přeji mnoho nových zážitků s nákupem/prodejem přes programatické nakupování a nepodlehněte demagogii googlu :-)

PP