Jakým způsobem vyhodnotit kampaň, kterou si klient nakoupí na CPT?
Ano, ještě stále existují klienti na českém internetu, kteří nakupují shlédnutí – navíc pokud máte dostatečně navštěvované webové stránky (podle NetMonitor), tak můžete tento prostor zkusit prodávat "přímo" i větším klientům, kteří neváhají utratit i větší finanční obnos pouze za imprese.
Nicméně i marketéři ve velkých společnostech mají mozek a od nakoupených impresí očekávají výsledky, ať již splnění primárních cílů (např. zvýšit návštěvnost), tak cílů sekundárních (např.zvýšit povědomí o značce).
Můžete být nejšikovnějším obchodníkem na světě a prodat i zmrzlému zimník, ale nevýhodou této strategie je ta, že zmrzlých je jen omezený počet a na rozdíl od zmrzlých na kost mezi marketéry existuje šeptanda. A jak všichni víme, nejlepší reklamou je word per mouth.
Ptáte se, jak se to dělá? Je to jednoduché: prostě zdvojnásobíte svoje výkony. Jak? Do statistik dáte při výpočtu x2 a protože nepoužíváte žádný "nestranný" měřící nástroj nikdo na to nepřijde, dokud kampaň neskončí a klient si nezačne stěžovat na nízký výkon. Co uděláte potom? Hádáte se do posledního dechu a pak dáte slevu, a protože zmrzlí na trhu docházejí, za měsíc zavoláte znovu...
Chcete důkaz? Pro poskytovatele se na internetu dá změřit vše (bohužel), takže tady ho máte:
Jedná se o kampaň pro jednu nejmenovanou největší nábytkářskou firmu ze Švédska na světě.
Čísla od poskytovatele impresí:
Statistiky den po dni
Datum
|
Zobrazení
|
Kliknutí
|
Clickrate
|
Celkem
|
1037876
|
0
|
0%
|
Denní průměr
|
207575.2
|
0
|
0%
|
08.07.2012
|
276672
|
0
|
0%
|
07.07.2012
|
257289
|
0
|
0%
|
06.07.2012
|
217904
|
0
|
0%
|
05.07.2012
|
242217
|
0
|
0%
|
04.07.2012
|
43794
|
0
|
0%
|
stejná kampaň měřená v bbelements
Toto Vám nestačí? Tak zkuste následující
Sečtěte imprese z kampaně all web na portále a porovnejte s měřením z NetMonitoru. Zjistíte, že nejde o odchylku 10% ale že musíte ještě přidat NULU!
Dejte +1 a sledujte další dění na hlavouvobratu